Periodismo y nada más

  En este post vamos a hablar de la comunicación interna de una empresa, es decir,  desde la comunicación ascendente, pasando por la descendente, hasta llegar a la horizontal.  Todo ello lo llevaremos a cabo sobre la empresa Candispe, la cual se constituyó en 2002 y fue formada a partir de la unión de dos empresas fundadas en 1927. Su principal objetivo es transportar mercancías peligrosas en cisternas y está especializada en el transporte de productos petrolíferos. Además opera en lugares como Andalucía, Ciudad Real, Madrid, Murcia, País Vasco y Valladolid. Para adentrarnos en la comunicación interna de esta empresa nos guiará Francisco Javier Gandul, Director General del grupo Candispe, quien lleva en el cargo desde la constitución de dicha compañía en 2002. Comunicación ascendente: de empleados a directivos La comunicación ascendente no es muy complicada porque se ha procurado  mantener  una organización plana, sin grandes estructuras jerárquicas. De esta man...

En otra ocasión he subido un post sobre el Banco Santander y sus campañas de comunicación, pero hoy vengo a hablaros de Ana Botín, la mujer que está al frente de dicha entidad, una de las más importantes a nivel nacional. También hablaré del Grupo Santander de una forma más detallada y hablaré de la posición, tanto del grupo como de la líder en el ranking Merco.  Ana Botín, hija del conocido banquero Emilio Botín , nació en Santander en 1960 y es la actual presidenta del Banco Santander, además es miembro del consejo de administración de la empresa Coca-Cola desde el 2013. En cuanto a sus estudios, cabe destacar que se graduó en Economía en el Bryn Mawr Collegue, en Filadelfia.   En 1988 trabajó en el Grupo Santander, pero en 2002 fue nombrada presidenta de Banesto, banco del Grupo Santander.   En el 2008 alcanzó el puesto 51 del ranking de las mujeres más poderosas del mundo, según la revista Forbes.   Ana fue elegida presidenta de la entidad en 2014, el mismo ...

  Anteriormente hemos visto la comunicación en diferentes sectores de la sociedad, pero esta vez voy a mostrar alguna acción de comunicación del sector institucional. Para ser más exactos, voy a exponer y centrarme exclusivamente en una de las campañas que seguramente recordemos todos,   la campaña que el gobierno llevó a cabo con la llegada del coronavirus a España: #estevirusloparamosjuntos. Esta acción comunicativa la llevó a cabo el Ministerio de Sanidad para informar, concienciar y animar en cierta medida a la población.   El hashtag se difundió por distintos canales como los medios de comunicación y las redes sociales. Televisión: En primer lugar se encuentra la televisión, es el medio más consumido por los ciudadanos actualmente, por lo que el Gobierno no dudó en difundir este mensaje principalmente por dicho canal.  Solo se difundió por el canal RTVE, ya que es la televisión pública. Otros canales también transmitieron mensajes de animo y apoyo, pero n...

Hoy os vengo a hablar sobre el sector financiero, concretamente del banco Santander y tres técnicas distintas que usa en su comunicación.  Antes de nada hay que mencionar que el banco Santander es un banco español que tiene su sede en Santander. Este es uno de los bancos más importantes de España y es uno de los más grandes, puesto que su mercado no se centra solo en España, se extiende por diversos países como: Portugal, Reino Unido, Polonia, Estados Unidos, Brasil, Argentina, Uruguay, México, Chile y Colombia.  Dentro de las diversas técnicas de comunicación que existen hoy vamos a centrarnos en tres concretamente: publicitaria, relaciones públicas y promocional.  Campaña publicitaria: Este anuncio: Lanzamiento de la cuenta 123 del Banco Santander , es del año 2015. En este spot lo que hace Santander concretamente es mostrar un nuevo producto, como es en este caso la cuenta 123.  En este anuncio aprovecha para mostrar los beneficios de este novedoso artículo y ad...

  Tras un largo año de trabajo, las personas desean más que nunca el poder disfrutar de unas merecidas vacaciones y están dispuestas a gastar dinero en este merecido tiempo de desconexión. Por eso mismo, cuando se acerca este periodo de descanso las agencias de viajes, compañías aéreas y demás organismos relacionados con el sector turístico aumentan las campañas publicitarias, para atraer a clientes que les aporten beneficios.  A pesar de la situación por la que pasamos el año pasado y por la que seguimos pasando a día de hoy, ha habido alguna que otra campaña. Concretamente hoy vengo a hablar de ello, de las campañas publicitarias. Hay distintos tipos de comunicación de estas empresas relacionadas con el sector turístico. Sin embargo, hoy quiero mostraros tres tipos diferentes de campañas, las cuales tienen objetivos totalmente distintos: notoriedad, posicionamiento y comportamiento.  1.        Campaña de Notoriedad: En este primer ti...

  Nestlé existe desde hace unos 154 años, cuando el químico y empresario alemán  Henri Nestlé lo fundó en 1866. A día de hoy es una de las multinacionales agroalimentarias más importantes del mundo, con un beneficio de entorno a los 90.000 millones de dólares y es una de las agroalimentarias más grandes, distribuida por todo el mundo, con 447 fábricas en 194 países y vendiendo hasta 10.000 productos diferentes y de todo tipo. Todo el mundo tiene o ha consumido algún producto de Nestlé, ya que posee diversas marcas como son Nescafé, Nestea, Nesquik, Kit Kat, Chocapic, Buitoni …Pero Nestlé no se queda ahí,  porque se ha expandido comercialmente llegando adquirir acciones en grandes empresas de cosméticos como L’Oreal y también en farmacéuticas. Además, llama la atención que tenga alimento para mascotas como la marca Purina . Sin embargo, hoy no quiero adentrarme en la historia de Nestlé, sino más bien, me voy a centrar en su mapa de públicos el cual lo forman el marco inte...

  En esta nueva normalidad escuchamos hablar más que nunca y contantemente sobre distintas farmacéuticas que tienen la vacuna contra la covid, como Pfizer, Moderna, Astrazeneca… Ahora se ha unido a esta lista también Bayer, ya que va a colaborar con su compatriota, la biofarmacéutica CureVac en el desarrollo de una nueva vacuna contra la Covid-19. Todos hemos oído hablar alguna vez de esta empresa, pero ¿cuál es su objetivo? ¿Cuáles son sus recursos? ¿Cómo está organizada? Pues hoy vengo a hablaros de todo esto. La compañía Bayer es una empresa químico-farmacéutica alemana   con más de 150 años a sus espaldas, ya que fue fundada en Barmen en 1863.   Esta compañía centra y desarrolla su actividad principalmente en el campo de la salud y agricultura, realizando distintas investigaciones. Está presente en varios mercados y su   principal objetivo es alcanzar buenas posiciones en ellos generando valor a sus clientes, empleados y accionistas, siempre de una forma so...